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丹阳酒厂“旦阳牌"封缸酒是金坛“丰登”的老对手,自从金坛酒厂改制以后,丹阳酒厂估计抢走了很多“丰登”的忠实客户,目前,丹阳封缸酒名气整体比金坛丰登封缸酒大,这是事实。
如今金坛溧阳联手开发“丰登”封缸酒,与丹阳错位竞争,走中高端路线,以期打开全国市场,思路是不错,对此,敝人有几点建议:
1、新的“丰登”封缸酒降低了糖分,走“低糖型”路线,是不是可以同步开发、恢复传统金坛封缸酒的“高糖型”、“粘稠型”的款,两者兼顾?二三十年前老金坛酒厂的封缸酒可是粘稠型的,年份长、口感好,当年畅销大江南北。而目前,丹阳酒厂“旦阳牌”封缸酒仍然保留了“粘稠型”的款,而且卖的还不错,可见,有一部分客户群体还是喜欢这种款的。
新的“丰登”封缸酒依靠溧阳老板在全国的市场网络,铺货不难,也不愁卖不掉,但是,2条腿走路总比1条腿要稳吧,很多实践证明,鸡蛋放在同一个篮子里恐怕不是一个好的选择。
2、目前“丰登”的定位是中高端市场,这些款包装是很华丽,适合送人,但每瓶99、189、279、1099元的价格不是一般的老百姓能喝得起的。普通老百姓自饮、送人的封缸酒心理价位一般在二三十元左右1瓶,因此,“丰登”是不是可以考虑保留1-2个大众型价位的款,毕竟,从比例上看,普通消费群体还是占绝大多数---这部分市场还是很大的,中高端的客户只是占一小部分。
3、淘宝店口碑不错,服务能力、打包水平都是杠杠的~
待时机成熟,“丰登”是否可以考虑设个淘宝总代理,或者天猫的授权专卖店或专营店,当然,“丰登”也可以自己在天猫开旗舰店,希望能综合考量,网店既能拓宽销售渠道、普及封缸酒乃至黄酒文化,也能一定程度上提高品牌的影响力,何乐而不为呢?
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