美国当地时间3月8日,《纽约时报》发文称世界冰箱业已经进入了“中国时代”,海尔领跑。业内人士对此表示,冰箱行业的“中国时代”其实就是“海尔时代”。其实,在全球每一个区域市场,海尔冰箱都是引领者。以中国市场为例,作为欧美日韩等全球知名品牌汇集、国产冰箱品牌竞争激烈的国际化市场,海尔始终处于领跑地位,连续28位居中国市场第一。
从日前中怡康公布的第10周市场数据来看,在3月全球品质节活动的加持下,海尔冰箱市场份额达36.7%,再一次佐证了冰箱业的“中国时代”就是“海尔时代”的正确性。数据显示,中国冰箱市场形成了三足鼎立之势:外资品牌共占30%,国产冰箱品牌占33.3%、海尔冰箱为36.7%。其中,海尔冰箱的市场份额超市场的三分之一,远高于国内品牌以及欧美日韩等老牌。
纵观当下的国内冰箱市场,经历了原材料价格猛涨、主流品牌价格竞争加剧、消费升级难挡等多重因素交织,我国冰箱市场出现饱和甚至负增长,导致冰箱行业的格局不断演变。曾为冰箱“四朵金花”的新飞,最辉煌时市场份额直逼20%,而到了2017年早已被挤出行业前十甚至宣告停产;造出中国第一台电冰箱的万宝,则因未紧跟行业发展趋势,在主流品牌中不见身影;老牌冰箱的发展令人大失所望。而新入局的冰箱企业经过多年发展,有的在产品和科技层面不断推陈出新,增长较快,但市场份额不足以撼动行业格局。
而外资品牌在国内市场虽占据了一定份额,但上升空间一直被海尔等国产品牌所挤压。尤其是近年来,随着用户消费水平的不断提升,他们的技术创新节奏变慢、对本地市场反应滞后,难以满足用户的真正需求,最终不得不退出中国市场甚至被中国品牌收购。
在这种情况下,连续28年居中国市场第一的海尔,带领中国冰箱行业进入了“海尔时代”,并通过一系列颠覆性创新满足了用户需求。3月8日,海尔冰箱开展了以“全民换新”为主题的全球品质节活动,其中,全空间保鲜冰箱旗舰产品飨宴系列利用全空间保鲜科技,满足用户干货食材不返潮、果蔬食材不失水、冷冻室肉类食材营养不流失等储鲜需求;全球首创的海尔智慧冰箱,通过搭建智慧美食生态网络,为用户提供一站式美食生态和互联互通的烹饪体验。
不仅如此,全球冰箱业同样进入了“海尔时代”。依托于以用户主导创新的10+N研发模式、30座工厂以及海尔6大品牌协同布局,海尔冰箱研发的创新产品和颠覆性科技,不仅引领全球冰箱业22次创新潮流,还获得了全球用户的认可。欧睿国际数据显示,海尔冰箱2017年以17.3%的市场份额第10次位列全球第一。在西班牙,海尔以49.6%的销量份额占据了西班牙多门冰箱市场的半壁江山;在俄罗斯,海尔三门及以上细分中高端市场的份额达到45%,居行业第一。在印度,海尔原创的BM冰箱在BM系列中占70%,成为了市场上的“爆品”。
海尔探索“人单合一”模式13年来,在智慧生活领域结出了硕果。海尔冰箱作为其中重要一环,在“人单合一”驱动下,通过领先的技术与产品,为用户创造终身价值。同时,海尔作为全球第一冰箱品牌的优势越来越明显,凭借其在技术、产品等方面的领先性主导了行业的发展趋势,引领冰箱行业进入“海尔时代”。
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发表于 2018-3-19 17:00:30
