金坛吉诚汽车销售有限公司圣诞优惠大礼包

jiliyiyi · 发表于 2011-12-16 21:30:02

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　　2008年11月6日，吉利正式发布全新子品牌GLEAGLE—“全球鹰”。这是吉利汽车战略转型之品牌战略转型的重要举措，在2008年的广州车展上，吉利熊猫作为“全球鹰”品牌下的首款车型正式上市。全球鹰象征“时尚、激情、梦想”。
　　吉利“全球鹰”的品牌标识整体外廓为椭圆形，是图形中兼具动态和稳固特征的图形，并象征着全球化的背景，寓示吉利在全球市场的动态平稳的发展前景。椭圆形状呈犄角之势，意喻吉利开拓、奋进、忠诚和使命感。标识中间部分为吉利首字母“G”的变体，同时又是阿拉伯数字“6”形状，“6”在中国传统文化中含有“吉祥顺利”的寓意，全球鹰造型则昭示着在新的阶段，吉利正以全新的激情和姿态，蓄势待发，并在不断的自我雕琢中崭露头角。
　　吉利汽车对全球鹰品牌的期望也很高：
　　全球鹰之志放眼世界
　　历练风雨扶摇千里;
　　为了那个崇高信念与美丽的追求
　　一批批痴心人开拓进取不言放弃
　　造最安全最节能最环保的好车
　　将美好的期盼化作人间吉利
　　起于东方傲视全球
　　吉利全球鹰淬火新生
　　吉利集团在2007年开始战略转型，由之前的“成本领先向品牌创新”，努力转向“技术领先、品质领先、客户满意、全面领先”。并且构建了吉利集团未来发展的平台战略，即到2015年将构建5大核心技术平台，以此为基础，打造15个产品平台，继而共衍生出42款车型。吉利汽车每年都会推出3到4款新车，而这些新车也将会分布在之后吉利更新推出的子品牌下。而“全球鹰”子品牌就是吉利多品牌战略的开始

jiliyiyi · 发表于 2011-12-16 21:32:25

一、全球鹰品牌的起源

2007年5月，吉利控股集团正式对外宣布进入战略转型期，以成本控制取得市场竞争优势的吉利汽车开始围绕安全、环保、节能等方面寻求重大技术突破。

2008年11月6日，吉利正式发布首个全新子品牌GLEAGLE—“全球鹰”，这是吉利汽车战略转型之品牌战略转型的重要举措，在2008年的广州车展上，熊猫作为“全球鹰”品牌下的首款车型正式上市。

二、全球鹰品牌LOGO释义

2007年，吉利汽车设立360万元专项基金，向全球征集新徽标，共收到来自全球100多个国家和地区的参赛作品12205份，最后评出1名金奖、10名银奖、100名铜奖获得者。金奖作品则成为代表全球鹰品牌形象的新标识。

全球鹰的品牌标识整体外廓为椭圆形，是图形中兼具动态和稳固特征的图形，并象征着全球化的背景，寓示全球鹰在全球市场的动态平稳的发展前景。椭圆形状呈犄角之势，意喻吉利开拓、奋进、忠诚和使命感。标识中间部分为全球鹰首字母“G”的变体，同时又是阿拉伯数字“6”形状，“6”在中国传统文化中含有“吉祥顺利”的寓意，全球鹰造型则昭示着在新的阶段，全球鹰正以全新的激情和姿态，蓄势待发，并在不断的自我雕琢中崭露头角。

三、全球鹰品牌定位

未来5年，80--90年代出生的人将会成为汽车消费的主力群体，当前吉利正在实施多品牌战略，无论是全球鹰、帝豪，还是英伦品牌，都必须牢牢的把握这个消费趋势，顺应细分市场中的目标用户需求，以获得生存和发展的空间。

但是，三个品牌必须各有所取，避免定位重复，吉利三子品牌定位区隔以“消费价值需求”为核心，而不是以“高、中、低”档次来划分。

1、全球鹰品牌的目标消费群：

他们是年龄或心态年轻、充满激情与活力，不断寻求事业上的突破与发展，实现自我，并同时懂得享受时尚生活的社会精英；他们购车更多追求与众不同，追求速度的满足感，表达着自己富有创意，充满激情的生活方式。

2、全球鹰品牌主张：创意未来

3、全球鹰品牌关键词：活力突破精彩

活力：全球鹰是一个为阳光活力、充满激情、勇于挑战的年轻人设计的品牌。

突破：全球鹰是一个在设计上引领潮流、在科技及技术上不停寻求突破的品牌。

精彩：全球鹰是一个彰显个性，充分实现自我价值，享受自由自在、乐趣生活的品牌。

四、全球鹰品牌释义

全球鹰之志放眼世界